OKSEM

PROGRAMIN AMACI

Marka Yönetimi programı, günümüzün rekabetçi iş dünyasında firmaların en değerli varlıkları olan markaların doğru stratejiler ile yönetilmesine dair stratejileri katılımcılara aktarmayı amaçlamaktadır.

KAZANIMLAR

5 senesi Londra’da, 20 senesi İstanbul’da büyük holding şirketlerindeki üst düzey profesyonel tecrübeler ile Türkiye’nin önde gelen MBA okullarındaki 15 senelik akademik deneyim odaklı bilgi aktarımlarının sentezlenerek, katılımcıların belleklerinde çok daha yer edici ve iş hayatına uyarlanabilir bir birikim kazandırmak.

PROGRAM İÇERİĞİ

1. Bölüm - MARKA KAVRAMI

• MARKA TANIMI ve TARİHÇESİ
• KLASİK PAZARLAMAYA GÖRE MARKA KAPSAMI
• MODERN PAZARLAMAYA GÖRE MARKA KAPSAMI
• MARKANIN FAYDALARI ve ÜRÜN ile MARKA ARASINDAKİ FARKLAR
• İŞ DÜNYASINDA MARKA KAVRAMININ DOĞUŞU

2. Bölüm - MARKA UNSURLARI

• BAŞLICA MARKA UNSURLARI
• MARKA İSİMİ SEÇME KRİTERLERİ
• MARKALAŞMADA RENKLERİN ANLAMI ve ETKİSİ

3. Bölüm - MARKA KİŞİLİKLERİ

• MARKA KİŞİLİKLERİ KAVRAMI ve MARKA KİŞİLİĞİ ÇEŞİTLERİ

4. Bölüm - MARKA KONUMLANDIRMASI

• MARKA KONUMLANDIRMASI ve ÖNEMİ
• MARKA KONUMLANDIRMADA OLMASI GEREKEN YAKLAŞIMLAR
• MARKA KONUMLANDIRMASI ÇALIŞMASININ SÜREÇLERİ
• MARKA KONUMLANDIRMASI ve PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI

5. Bölüm - MARKA KAVRAMLARI

• MARKA SADAKATİ
• MARKA KİŞİLİĞİ
• MARKA KİMLİĞİ
• MARKA ÇAĞRIŞIMLARI
• MARKA İMAJI
• MARKA FARKINDALIĞI
• MARKA DENKLİĞİ
• MARKA VAADİ
• MARKA ÜNÜ
• MARKA İLETİŞİMİ
• MARKA DEĞERİ

6. Bölüm - MARKA MİMARİ STRATEJİLERİ

• MARKA MİMARİSİ
• MARKA ÇEŞİTLENDİRMESİ
• MARKA GENİŞLEMESİ
• MARKA YAYILMASI
• MARKA ÇOKLAMASI
• ALT MARKALAMA
• ÜST MARKALAMA
• DEBRANDING ve MARKA KORUMA

7. Bölüm - MARKA TERCİHİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

• DEMOGRAFİK FAKTÖRLER
• PSİKOLOJİK FAKTÖRLER
• SOSYAL FAKTÖRLER

8. Bölüm - İŞLETMELERDE MARKA YARATMA SÜRECİ

• SÜRECİ İYİ YÖNETECEK PROFESYONEL KADRO
• ETKİLİ İLETİŞİM
• İYİ ÜRÜN
• MARKA İSMİ
• MARKANIN KONUMLANDIRILMASI
• İYİ TANITIM (GÖRSEL KİMLİK, REKLAM, HALKLA İLİŞKİLER)
• PAZARLAMA / SATIŞ
• SERVİS / DAĞITIM
• GELİŞTİRME / ARGE